סתם מאמר לא ידורג טוב במנועי חיפוש או ימשוך תנועה אורגנית אלא אם כן הוא מעניין, מועיל וראוי לשיתוף.
סוגי התוכנים הנפוצים כיום הם: מאמרים, פוסטים בבלוג, וידאו ליוטיוב, פודקאסטים ועוד.
עם זאת, התוכן צריך להיות מותאם באופן ספציפי למוצרים או השירותים המוצעים באתר אותו אתם מנסים לקדם.
על מנת לפתח תוכן איכותי, כדאי לחקור היטב את הנושא, להתמקצע בתחום הספציפי עליו אתם כותבים, ולשלב טיפים, המלצות וידע מעמיק שיעניק לקוראים ערך מוסף ברור.
אסטרטגיית תוכן
- אסטרטגיית תוכן אפקטיבית דורשת תכנון וארגון יסודיים. על מנת לפתח אסטרטגיה מוצלחת, יש לשים לב לשלושה היבטים מרכזיים:
- תכנון אסטרטגי של נושאים ותדירות פרסום. חשוב להגדיר מראש את הנושאים והתדירות של יצירת התוכן - מה יפורסם, מתי וכמה פעמים. כדאי לקבוע יעדי תוכן חודשיים/שנתיים עם נושאים ספציפיים לכל פרק זמן.
- התאמת התוכן לקהל היעד. יש להבין היטב מיהם הלקוחות אותם אתם מנסים למשוך, ולחשוב כיצד לייצר עבורם תוכן רלוונטי ובעל ערך.
- קביעת יעדים ומטרות. חשוב להגדיר יעדי המרה ברורים במונחים כמותיים (מספר מבקרים, לידים, מכירות וכד') ולעקוב אחר הצלחה בעזרת KPIs.
לאחר הגדרת האסטרטגיה, השלב הבא הוא יישומה בפועל - יצירת תוכן איכותי תוך הקפדה על הקווים המנחים שהוגדרו מראש. חשוב לבצע מעקב ואנליזה של ביצועי התוכן ולאפשר למידה ושיפור מתמיד של האסטרטגיה לאורך זמ
קידום והפצה של תוכן
לאחר יצירת התוכן על פי האסטרטגיה שהוגדרה, השלב הבא הוא לדאוג לקידומו והפצתו. כדי שהתוכן יגיע לקהל יעד רחב ככל האפשר, אפשר לנקוט במספר טכניקות:
ראשית, כדאי ליצור שיתופי פעולה עם יוצרים אחרים בתחום שיכולים לקדם את התוכן שלכם לקהל העוקבים שלהם.
שנית, שיתוף התוכן שאתם מייצרים בערוצי המדיה החברתית השונים יאפשר להרחיב את החשיפה בצורה משמעותית.
שלישית, כדאי להשתמש בכלי ניתוח ומעקב כמו גוגל אנליטיקס כדי להבין מה עובד טוב יותר מבחינת הפצה, וליישם למידה זו באופן שוטף.
מדידת אפקטיביות התוכן
לאחר שהשקעתם מאמצים רבים בפיתוח, יצירה והפצה של תוכן, חשוב למדוד ולנתח כיצד הוא באמת משפיע ותורם לארגון.
- הגדירו מדדים כמותיים להצלחה על פי היעדים שקבעתם מראש - כמה מבקרים הגיעו לאתר ממקורות התוכן? כמה לידים נוצרו? מה היה מספר המכירות שנבעו מהתוכן?
- כפיח שכבר הזכרנו, עשו שימוש בכלי אנליטיקה שונים כדי לאסוף נתונים על ביצועי התוכן ולזהות פערים מול היעדים.
- בצעו אופטימיזציה מתמדת של אסטרטגיית התוכן על סמך הממצאים - המשיכו עם מה שעובד ושפרו את מה שפחות אפקטיבי. תהליך מדידה ולמידה זה יאפשר לכם לשפר באופן תמידי את תוצאות הקמפיינים וקידום האתר שלכם לטווח הארוך.
לסיכום,
קידום אתרים באמצעות תוכן הוא תהליך ארוך-טווח שדורש תכנון, אסטרטגיה, יצירתיות ומעקב שוטף אחרי ביצועים ותוצאות. המפתח להצלחה הוא ליצור תוכן איכותי שנותן ערך אמיתי ללקוחות הפוטנציאליים שאותם אתם מנסים למשוך.
יש להתאים את התוכן לקהל היעד, לקדמו ביעילות בערוצים הדיגיטליים הרלוונטיים ולמדוד באופן שיטתי את האפקטיביות כדי לאפשר אופטימיזציה מתמדת. על ידי יישום העקרונות והטיפים שהוצגו במאמר זה, ניתן לפתח עם הזמן אסטרטגיית תוכן מוצלחת שתסייע לקדם בצורה משמעותית את הנראות והמודעות של אתר האינטרנט של העסק שלכם.