בשנים האחרונות החלה להתרחב ולהתעצם המודעות האסתטית שלנו, ויותר אנשים מבקשים להבין את מהות היופי ולרכוש את הכלים לכך. אחד התחומים הפופולאריים ביותר הוא האיפור, ובניגוד לדעות הרווחות, הוא לא רק תחום עניין של נשים בלבד, למרות שהן הלקוחות העיקריות של עולם האיפור והקוסמטיקה, עדיין יש גברים רבים שנמצאים בחזית אופנת האיפור
